SPECIAL REPORT | LUXURY WATCH MARKET 2026
고급 시계 시장의 냉각기: 투기 열풍 가고 ‘본질적 가치’의 시대로
스위스 시계 수출 지표 하락과 지정학적 변수로 인한 글로벌 시장 재편 분석
팬데믹 기간 유동성 확대와 함께 기록적인 성장을 거듭하던 고급 시계 시장이 2026년 현재 구조적 조정 국면에 진입했습니다. 스위스 시계 산업 연맹(FH)의 누적 통계에 따르면, 시장은 가치 하락보다 물량 감소폭이 더 크게 나타나는 전형적인 고가 전략의 한계점에 도달한 모습입니다. 자산 증식의 수단으로 여겨졌던 투기적 수요가 빠져나가고, 실소유자와 수집가 중심의 시장으로 재편되는 과도기를 맞이하고 있습니다.
2025-2026 시장 주요 지표 현황
스위스 시계 수출액 (25년 누적)
전년 대비 -2.2% 감소
FH 공식 통계 기반 (CHF 22.4B 누적치)
수출 물량(개수) 변동
전년 대비 -6.0% 급감
중저가 라인업의 수요 위축 심화
미국 시장 수출 추이
두 자릿수 감소세 관측
미국발 고율 관세 영향 및 소비 둔화
글로벌 침체를 가속화하는 3대 변수
1. 지정학적 관세 충격과 미국 시장의 변화
2025년 하반기부터 본격화된 미국의 관세 정책은 스위스 시계 산업에 직격탄을 날렸습니다. 30%를 상회하는 고율 관세 검토 소식과 함께 세계 최대 소비국 중 하나인 미국 내 리테일 가격이 불안정해졌고, 이는 즉각적인 수입 물량 축소로 이어졌습니다.
2. 중국의 경기 둔화와 ‘럭셔리 셰임’ 확산
중국 시장의 수요 감소는 이제 일시적 현상을 넘어 구조적 문제로 자리 잡았습니다. 부동산 경기 침체와 내수 부진이 지속되면서 과거의 과시적 소비 대신 실질적이고 절제된 소비를 지향하는 분위기가 형성되었습니다. 이는 하이엔드 워치 메이커들에게 가장 뼈아픈 시장 위축의 원인이 되고 있습니다.
3. 투자 자산으로서의 신뢰도 조정
중고 시계 가격 지수가 하락 안정화되면서 사기만 하면 오른다는 시계 재테크의 환상이 깨졌습니다. 투기적 자본이 이탈하며 중고 프리미엄이 사라진 현재, 시장은 브랜드의 진정한 가치를 평가받는 시험대에 올랐습니다.
포스트 버블 시대의 새로운 흐름
Z세대의 선택: 디자인과 드레스 워치
과거 크고 두꺼운 스포츠 워치가 주류였다면, 최근 Z세대를 중심으로 까르띠에 등 디자인 유산이 풍부한 드레스 워치에 대한 관심이 급증하고 있습니다. 개인의 취향을 세밀하게 반영하는 빈티지 복각 모델의 강세가 뚜렷합니다.
인증 중고(CPO) 시장의 부상
신품 가격 인상에 대한 피로감이 커지면서 브랜드가 직접 품질을 보증하는 인증 중고 시장이 새로운 대안으로 떠오르고 있습니다. 이는 브랜드가 중고 시세를 직접 관리하고 고객 관계를 유지하는 핵심 전략이 되고 있습니다.
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